Campanha Publicitária Multimídia — 2026

Reutilizar: produzir mais,
gastar menos e reduzir o desperdício.

Uma campanha estratégica de comunicação sustentável B2B desenvolvida para a WS Equipamentos, reposicionando a recuperadora de solventes como solução de eficiência industrial, economia real e alinhamento ESG.

Ver peças da campanha Ouvir spots e podcast

Comunicação Estratégica

Seu solvente ainda tem valor.

Desenvolvida no âmbito do Projeto Integrador III (UNISAL Americana, 2026), esta campanha publicitária integrada e multimídia foi criada em parceria com a WS Equipamentos — empresa fundada em 1996 em Americana (SP), referência nacional em equipamentos para pintura industrial. O objetivo central é reposicionar a recuperadora de solventes como solução estratégica para o decisor técnico-operacional da indústria, traduzindo sustentabilidade em argumentos concretos de eficiência, redução de custos e inteligência de processo.

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Sustentabilidade em economia real

Redução de até 85% na compra de solvente novo e retorno do investimento em até 4 meses, tornando o argumento ambiental aderente à lógica B2B.

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Produtividade e eficiência operacional

O reaproveitamento do solvente cria um ambiente mais limpo e estruturado, com melhor aproveitamento de recursos e menor desperdício ao longo da operação.

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Tom técnico-consultivo

Comunicação objetiva e pedagógica, demonstrando riscos financeiros do descarte incorreto e como o equipamento resolve o problema de forma imediata e aplicável.

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ESG e ODS 12

A recuperadora é conectada ao ODS 12 (consumo e produção responsáveis), reforçando a WS como parceira de empresas que buscam melhores indicadores ambientais.

Dados da Solução

Resultados concretos para a indústria

85%
Redução na compra de solvente novo
4 meses
Retorno do investimento (ROI)
R$ 2.880
Economia mensal estimada (800 L/mês)
NR-25
Conformidade legal e ISO 14001

Peças Publicitárias

As peças da campanha

As peças foram desenvolvidas com identidade visual unificada em azul e verde — cores que reforçam tecnologia, confiança e responsabilidade ambiental. Formas curvas simbolizam o ciclo de reaproveitamento do solvente, e a linguagem direta foi calibrada para o decisor técnico-operacional industrial.

Banner Digital — Site / Landing Page
Banner Horizontal — "Seu solvente ainda tem valor"

Peça pensada para sites, landing pages e divulgação digital de alto alcance visual. Destaca a mensagem principal e os benefícios de forma rápida e impactante.

Banner Digital WS Equipamentos — Seu solvente ainda tem valor
Outdoor OOH — 9×3 m
Outdoor — Versão compacta para mídia exterior

Layout horizontal de alto impacto visual para aplicação em outdoors, busdoors, painéis e eventos corporativos e feiras industriais.

Outdoor OOH WS Equipamentos
Post — Redes Sociais
Post para Instagram / LinkedIn

Formato quadrado otimizado para feed. Composição de leitura rápida com benefícios em destaque e chamada para ação.

Post para Redes Sociais WS Equipamentos
Cartaz — Formato A3
Cartaz Vertical — Ambientes Internos

Composição vertical otimizada para leitura rápida em ambientes industriais, feiras e salas de reunião. Produto em evidência e hierarquia clara de benefícios.

Cartaz A3 WS Equipamentos

Produção em Áudio e Mídia Digital

Ouça a campanha: spots e podcast

A campanha inclui um mini podcast explicativo e spots publicitários de 30s e 45s, desenvolvidos com tom técnico-consultivo e pedagógico, direcionados ao decisor industrial. Todos os formatos operam em conjunto para ampliar o alcance da mensagem e reforçar o posicionamento da WS Equipamentos.

🎙️ Mini Podcast — WS Equipamentos

"Por que solvente descartado é dinheiro jogado fora?" — Formato educativo-consultivo com dois apresentadores. Explica o funcionamento da recuperadora, benefícios econômicos e adequação à NR-25 e ISO 14001. Duração: 1–2 minutos.

📻 Spot Publicitário — 30 segundos

"O que você joga fora ainda tem valor." — Peça para rádio e pré-roll digital. Comunicação direta: destaca a redução de até 85% na compra de solvente novo e ROI em até 4 meses. Ideal para campanhas de alcance rápido.

📻 Spot Publicitário — 45 segundos

"Você sabia que o solvente que vai para o descarte ainda tem valor?" — Versão expandida que aprofunda o problema do custo invisível do descarte, apresenta a solução técnica e reforça o retorno financeiro mensurável. Tom consultivo.

Contexto Acadêmico

Comunicação Estratégica para Sustentabilidade B2B

Este material integra o Projeto Integrador III do curso de Comunicação Social — Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Salesiano de São Paulo (UNISAL Americana), sob orientação do Prof. Me. Fabrizio Racaneli. A investigação parte de um diagnóstico real: a recuperadora de solventes da WS Equipamentos enfrenta baixa adesão porque os decisores industriais não reconhecem a sustentabilidade como critério de compra.

A solução comunicacional proposta articula os conceitos de Triple Bottom Line (Elkington, 1997), Marketing 3.0 e 4.0 (Kotler et al.), Valor Compartilhado (Porter & Kramer, 2011) e os riscos do greenwashing, estruturando quatro pilares estratégicos alinhados ao ODS 12 da ONU (consumo e produção responsáveis).

Autores: Beatriz dos Anjos Morais · Fabio Martins Leite · Flávio Guilherme H. Mendonça · Gabriel Oliveira Luz · Luana Reis Luz — UNISAL Americana, 2026.